Dünyada ekonomik kriz etkisini gösterirken artan maliyetlerde birçok firmanın belini büküyor. Dünyaca ünlü meyve suyu markası iflası sürükleniyor. Türkiye’de raflarda görmeye alışık olduğumuz o meyve sularında üretim krizi yaşanıyor. Süreç devam ederse bir daha kimse alamayacak. İşte tüm detaylar…
1947 yılında ABD’de kurulan Tropicana, özellikle portakal suyu sektöründe dünya çapında büyük bir paya sahip. Ancak son yıllarda şirketin karşı karşıya kaldığı üretim sorunları ve azalan satış rakamları, markanın finansal dengesini ciddi şekilde sarstı.
PORTAKAL ÜRETİMİ TARİHİ DÜŞÜK SEVİYEYE GERİLEDİ
Tropicana’nın en büyük darbeyi aldığı alanların başında Florida’daki portakal üretimindeki düşüş geliyor. ABD Tarım Bakanlığı’nın açıklamalarına göre, portakal üretimi son 88 yılın en düşük seviyesine inmiş durumda. Florida’daki doğal afetler, iklim değişikliği ve meyve bahçelerini etkileyen hastalıklar, portakal suyu tedarikinde ciddi bir kriz yaratmış durumda.
Portakal üretimindeki bu gerileme, Tropicana’nın üretim maliyetlerini artırırken, satış fiyatlarına da doğrudan yansıyor. Ancak yükselen fiyatlar, tüketici talebini olumsuz etkileyerek şirketin gelirlerinde büyük bir düşüşe neden oldu.
SATIŞLAR VE KÂRLILIK AZALIYOR
Tropicana’nın yaşadığı mali sıkıntılar, gelir ve kârlılık rakamlarına da doğrudan yansıdı. CNN Business’ın haberine göre, şirketin çeyreklik gelirleri yüzde 4 düşerken, net kârında yüzde 10’luk bir gerileme yaşandı. Bu da şirketin mali krizin içinden çıkmasını daha da zor hale getiriyor.
Şirketin ana hissedarı olan PAI Partners, Tropicana’yı ayakta tutabilmek adına 30 milyon dolarlık acil kredi sağlarken, azınlık hissedarı PepsiCo ise yatırım değerini 135 milyon dolar düşürmek zorunda kaldı.
ŞİŞE BOYUTLARI KÜÇÜLTÜLDÜ, TÜKETİCİLER TEPKİLİ
Tropicana, artan maliyetlerle mücadele edebilmek için yeniden markalaşma çalışmaları kapsamında ürün ambalajlarında değişikliğe gitti. Şirket, 52 ons olan meyve suyu şişelerini 46 ons’a düşürdü, ancak fiyatları sabit tutarak tüketicilerin tepkisini çekti.
Tüketiciler bu hamleyi “gizli zam” olarak değerlendirirken, Tropicana’ya yönelik tepkiler giderek büyüdü. Özellikle sadık müşteriler, fiyatların değişmeden miktarın azalmasını “tüketiciye yapılan bir hile” olarak nitelendirdi.
İFLAS KAÇINILMAZ MI?
Tropicana’nın karşı karşıya olduğu bu krizden nasıl çıkacağı büyük bir merak konusu. Üretim maliyetlerindeki artış, portakal tedarikindeki kriz ve azalan tüketici talebi, şirketin geleceğini ciddi şekilde tehdit ediyor. Eğer Tropicana bu mali çıkmazı aşamazsa, dünyanın dört bir yanında olduğu gibi Türkiye’de de raflardan tamamen çekilme riskiyle karşı karşıya kalabilir.
Tüketiciler, şirketin iflastan kurtulabilmek adına yeni yatırımcı arayışına girip girmeyeceğini ya da farklı bir strateji geliştirip geliştirmeyeceğini merakla bekliyor. Ancak mevcut tabloya bakıldığında, Tropicana’nın varlığını sürdürmesi her geçen gün daha da zor hale geliyor.
